COMPARTIR | IMPRIMIR | CORREU ELECTRÒNIC
Avui estreno la meva pròpia marca de roba esportiva. És la primera i única marca esportiva que defensa les esportistes femenines i els esports femenins.
Vaig marxar de casa quan tenia catorze anys per entrenar en un dels clubs de gimnàstica més exigents del país. Em vaig convertir en el campió dels Estats Units de 1986.
Però aquest títol va tenir un preu elevat.
Vaig entrenar 40 hores a la setmana i vaig subsistir amb una dieta de fam forçada. Els meus entrenadors em van retreure públicament per haver guanyat un quart de lliura. Vaig practicar amb un turmell trencat durant dos anys. Però vaig continuar.
Finalment, abatut fins al punt de la idea suïcida, vaig abandonar l'esport i vaig construir una vida fora del gimnàs. Vaig començar a treballar a Levi's l'any 1999 com a assistent de màrqueting de nivell inicial i el 2008 em vaig convertir en vicepresident. Malgrat els meus èxits, l'abús de l'entrenador va continuar perseguint-me.
En el meu intent de donar sentit al que havia patit quan era petit, vaig escriure una memòria anomenada Chalked Up (2008). En aquell moment, era l'únic relat en primera persona de l'entorn d'entrenament abusiu a la gimnàstica. I va incloure la primera acusació pública d'agressions sexuals per part de l'entrenador de l'equip EUA dels anys 1980, Don Peters.
Els antics companys d'equip i líders de USA Gymnastics van descartar la meva història com la d'una ex-gimnasta amarga que intentava treure profit. El director general de USA Gymnastics (USAG) em va assetjar amb missatges de veu d'assetjament.
La comunitat de gimnàstica intentava escombrar la mala conducta i els crims sota la catifa per mantenir els seus lucratius patrocinadors corporatius. Els seus atacs van reforçar la meva determinació.
Al novembre de 2016, larry nassar, el metge de l'equip de gimnàstica dels EUA, va ser arrestat amb càrrecs federals de posseir pornografia infantil. Aquestes càrregues explosives van revelar la cultura tòxica per a tothom. Després de vuit anys d'assetjament, vaig ser redimit.
En aquell moment era el director de màrqueting (CMO) de Levi's. Em va sorprendre que empreses com AT&T i P&G mantinguessin el seu suport a USAG malgrat la detenció de Nassar i les proves creixents que USAG havia tapat Els abusos de Nassar durant dècades.
Vaig escriure als líders de màrqueting d'aquestes empreses per suggerir-los que fessin pressió acabant amb el patrocini d'USAG. No hi ha cap paraula.
Coratge moral no és una frase que ve al cap a l'hora de descriure executius, malgrat tot l'anunci campanyes que pretenen tenir cura. S'uneixen a causes quan és segur fer-ho. O, simplement, quan no és segur no fer-ho.
Al gener de 2018, després que Nassar fos condemnat a presó perpètua (i publicar #MeToo), tots els principals patrocinadors tret. Aquestes empreses havien pretès defensar les atletes femenines, però quan les gimnastes realment necessitaven adults per defensar-les, cap ho va fer.
Quan era membre de l'equip nacional viatjava per tot el món amb Don Peters, l'entrenador de l'equip olímpic de 1984 ara prohibit de l'esport per denúncies de agressió sexual 3 gimnastes, cap adult va intervenir.
Més de 30 anys després, empreses senceres es van negar a defensar els nens. Però aquestes mateixes empreses estaven més que contentes d'aparèixer a defensar l'esport femení per tal d'aconseguir un pro-femení reputació de marca.
El màrqueting enganyós no és cap novetat. Però el "capitalisme despertat" ho és. A partir de la dècada de 2010, les empreses van començar a construir les seves marques a partir de postures buides "impulsades per valors". El fundador de FTX i criminal condemnat Sam Bankman-Fried va construir la seva imatge impulsant "l'altruisme efectiu". Va ser una estafa.
Algunes empreses ho fan amb més habilitat i legalment. Nike n'és un bon exemple.
Mentre pretén celebrar les dones en les seves campanyes publicitàries, Nike tracta les dones amb una falta de respecte sorprenent.
L'any 2018 hi va haver un revolta de dones executives de Nike al·legant que l'assetjament sexual estava molt estès a l'empresa. Es va deixar un dossier a l'escriptori del llavors conseller delegat Mark Parker amb relats de sortides del personal als clubs de striptease, un líder que intentava besar per la força a una empleada i recursos humans rebutjant les reclamacions.
El 2019, Allyson Felix, 7 vegades medallista d'or olímpica en atletisme, va publicar la seva història de la discriminació de gènere a Nike. Félix era un dels atletes més comercialitzats de Nike i quan va començar a negociar un contracte renovat després de tenir un fill, va intentar assegurar les proteccions de maternitat. L'empresa va oferir un 70% menys que el seu contracte anterior i es va negar a incloure les estipulacions del permís de maternitat.
Al novembre de 2019, Maria Caín va compartir la seva història d'abús al projecte Oregon Running de Nike. Cain es va unir al club d'entrenament quan tenia 17 anys i va ser l'atleta de pista i camp més jove que mai havia format un equip del Campionat del Món. Quan va deixar el club 4 anys més tard, el seu rendiment havia disminuït a causa de les pràctiques d'entrenador d'assetjament i la vergonya de greix, que va provocar un trastorn alimentari que va provocar que el seu cos es descompondés.
Vaig entrevistar-me a Nike l'any 2011. Em va sentir un honor ser reclutat pel seu cap de talent global. Em va encantar la declaració de missió de la seva empresa: si tens cos ets un esportista – i els vaig admirar Si em deixes jugar anunci que presentava retrats de noies joves intercalats amb estadístiques poderoses sobre els beneficis de la participació en els esports. Era fer cultura.
No em van oferir feina i em va decebre. Però també enfadat. En el meu dia complet d'entrevistes, tots els executius masculins amb qui vaig parlar eren més arrogants que els anteriors. Vaig assentir amb el cap amb les seves històries de mitges maratons de guerrers de cap de setmana. Però aparentment la mera menció del meu títol legítim i oficialment reconegut i de la meva formació esportiva es va percebre com una arrogància i desajustada amb la seva "cultura".
Nike no respecta les dones ni les atletes. Tot just l'any passat van contractar una influencer superestrella trans Dylan Mulvaney modela sostenidors esportius malgrat que Mulvaney no és esportista i sembla que no té pits.
Nike va prendre aquesta elecció mentre s'està generant un acalorat debat sobre els homes que competeixen en esports femenins, que va cridar l'atenció al públic el 2022, quan la nedadora trans Lia Thomas va empatar Riley Gaines als campionats de la NCAA en el 200 estil lliure. Aleshores, a Gaines se li va dir que havia de deixar que Thomas acceptés el trofeu a l'estand de premis.
Nike va triar la despertar per sobre de les dones.
Tot i que els activistes trans afirmen que incloure els homes trans-identificats en els esports femenins s'ha de fer en nom de la inclusió i que implica un nombre tan reduït d'esportistes que no pot fer cap diferència, hi ha hagut massa exemples per explicar-los. atletes trans competint –i guanyant– en esports femenins. I de vegades ferir dones bàsquet, voleibol i rugbi.
Qualsevol que qüestioni la injustícia i el perill és tacat com a transfòbic. Però permetre que els homes competeixin en esports femenins és un abús de les dones sota el pretext d'inclusió. Insistir que les dones es retractin per deixar pas als desitjos dels homes biològics és sexisme. Tot i així, les marques que afirmen ser el defensor de les atletes femenines continuen contractant homes transidentificats en lloc de dones.
El 2022, Lululemon va contractar un corredor professional no binari Nikki Hiltz com a ambaixadora de la marca.
L'any passat, la campiona de surf Bethany Hamilton va deixar Rip Curl amb tres anys i set figures per al seu contracte. Va passar després que ella es va oposar públicament a la política de la World Surf League d'incloure atletes trans a la categoria femenina. El gener de 2024, Rip Curl va contractar la surfista trans Sasha Lowerson per promoure el surf femení.
Els homes transidentificats s'emporten medalles, places d'equip i diners de patrocini a les dones. I ni una sola marca esportiva defensa la protecció de l'esport femení.
Malgrat la manca de coratge moral entre els executius de les empreses, crec que les marques llauna més idees positives en la cultura. Dove va incorporar la positivitat corporal amb els seus Reial Beauty campanya. Nike ens va fer creure que tots érem atletes.
Així que ara, presento la primera marca esportiva que defensa l'esport femení. Es diu XX-XY Atletisme i esperem iniciar un moviment de veritat i valentia.
Permetre que els atletes masculins transidentificats competeixin en esports femenins es basa en una mentida: que els homes no són més forts ni més ràpids que les dones. Si portem aquesta mentida fins a la seva conclusió, no hi haurà categories basades en el sexe als esports.
No podem deixar que això passi.
Crec que la veritat importa i que les dones mereixen seguretat i equitat. Ens mereixem la igualtat d'oportunitats. Ens mereixem competir. I ens mereixem l'oportunitat de guanyar.
No som antitrans. Som pro-dona. I creiem que tothom es mereix l'oportunitat de jugar de manera justa.
La gran majoria dels nord-americans hi estan d'acord. Però la majoria té massa por de parlar i ser tacat com a fanàtic. Espero que aquesta marca, dissenyada per i per dones, pugui inspirar la majoria silenciosa a defensar les dones i les nenes. Els nostres seguidors sabran que quan s'uneixin a nosaltres, obtindran la millor roba esportiva i no es quedaran sols.
Per obtenir més informació, mireu el nostre vídeo de llançament aquí. I la nostra llança l'anunci aquí.
Segueix XX-XY Athletics a les xarxes socials @XX_XYAthletics
Visiteu la nostra botiga a www.xx-xyathletics.com
-
Jennifer Sey és cineasta, antiga executiva corporativa, directora i productora de Generation Covid, i autora de Levi's Unbuttoned.
Veure totes les publicacions
