COMPARTIR | IMPRIMIR | CORREU ELECTRÒNIC
L'empresa de màrqueting amb seu a DC, Youth Marketing Connections (YMC), crea "experiències de marca per a la propera generació". "La joventut és tot el que fem", afirmen . "Estem ben connectats", assegura als clients potencials. "Som experts de Gen-Z + Millennial: ampliem i impulsem les marques més rellevants i emocionants d'avui".
El lloc web de YMC, mitjançant el seu ús estratègic de l'espai en blanc i la paleta de colors de grisos clars i blaus suaus, ofereix una visió del que l'empresa ofereix. Imatges juvenils d'adolescents i adults joves (atractius, divertits i diversos) decoren cada pàgina mentre venen maquillatge, begudes energètiques i autenticitat fabricada.
"Ens assegurem que les marques atrauen i entusiasmen el públic juvenil", diu una pàgina del seu lloc.
Els iguals ambaixadors de YMC estan "ben connectats, de confiança i profundament compromesos amb les seves comunitats", diu altre.
Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light i AX són només alguns dels rellevants i emocionants marques YMC afirma que s'ha amplificat i impulsat durant els últims 20 anys amb l'ajuda de la seva legió d'estudiants i joves adults influents i les relacions amb més de 1,000 col·legis i universitats. Té sentit per què marques com Maybelline, Corona i Rockstar adquiriran els seus serveis. No hauria de sorprendre que Spotify, Adidas i Hims figuren entre aquells amb els quals han fet negocis.
No obstant això, un nom interessant que es troba en aquesta llista és el de l'ACHA, l'Associació Americana de Salut del Col·legi, una organització que es posiciona com "la veu de la salut i el benestar dels estudiants", però té una història de treure diners de les companyies farmacèutiques i dels CDC per a projectes col·laboratius, que els crítics diuen que condueixen a possibles conflictes d'interessos.
L'associació entre YMC i ACHA neix d'una d'aquestes col·laboracions.
A principis de 2021, l'ACHA va rebre més de 2.4 milions de dòlars en subvencions del CDC per finançar la seva comunitat de pràctica Covid-19 d'educació superior. (HECCOP) i la Iniciativa Campus Covid-19 de Vacunes (CoVAC), destinades respectivament a promoure la mitigació de la COVID a través del canvi de comportament i la confiança en la vacuna.
Segons el lloc web de CoVAC, els dos projectes havien de concloure a principis de tardor del 2021, però des de llavors s'han fusionats i ampliats fins al setembre de 2022.
Va ser a través de CoVAC que l'ACHA va aconseguir els serveis de YMC per desenvolupar el que es va conèixer com VaxForward.
D'acord amb el lloc web de YMC, "YMC va treballar amb l'ACHA, en col·laboració amb els Centres per al Control i la Prevenció de Malalties (CDC) dels Estats Units, per llançar la campanya VaxForward, que va aprofitar el contingut relacionable i creïble i l'educació entre iguals per implicar els estudiants amb baixa COVID-19. XNUMX confiança en la vacuna".
Un detallat guia de marca per a VaxForward proporciona una millor idea del to i l'estratègia de la campanya. La guia descriu VaxForward com "una crida a l'acció esperançadora perquè els estudiants, el professorat i el personal es vacunin perquè puguin formar part de les comunitats i activitats del campus que els agraden".
Proporciona suggeriments molt específics per gestionar la veu "joven" i "conversacional" de la campanya, utilitzant correctament "vax forward" com a verb i defensant el sentit de l'estil de la marca. Dins, hi ha consells addicionals per emmarcar la vacunació contra la COVID-XNUMX com un acte d'esperit escolar, el que cal fer per a la pròpia comunitat i un pas progressiu cap a un demà millor.
Per garantir que VaxForward arribés al seu públic objectiu, l'ACHA va continuar confiant en moltes de les tàctiques provades i veritables de YMC que havien funcionat per "atraure i entusiasmar el públic juvenil" en nom de marques rellevants i emocionants en el passat, sobretot l'ús de xarxes socials. mitjans de comunicació, influencers i ambaixadors entre iguals.
Les universitats que volguessin formar part de l'esforç podien sol·licitar-ho $2,200 or $3,000 mini-subvencions, respectivament a través de HECCOP o CoVAC, i promouen la mitigació de la COVID i la confiança en les vacunes amb l'ajuda de guies de l'ACHA sobre temes com ara branding, utilitzant TikTok i desenvolupament de programes d'ambaixadors entre iguals. Alternativament, també podrien sol·licitar que YMC contracti i gestioni ambaixadors CoVAC pagats en nom seu.
Des que es van iniciar HECCOP i CoVAC, s'han concedit 20 mini subvencions HECCOP, 50 es van atorgar a través de CoVAC Programa “Any 1”., i 58 a través de CoVAC Programa “Any 2”..
Per obtenir una visió de com es van utilitzar aquestes mini-subvencions, la Universitat de Tennessee, Chattanooga, va indicar que havia rebut 3,000 dòlars de mini-subvencions a través dels programes "Any 1" i "Any 2" de CoVAC, reunint un equip d'educadors entre iguals de COVID. El seu lloc web acull imatges del grup vestit amb disfresses de COVID a la jornada de portes obertes de Halloween de la biblioteca de l'UTC i pàgines per al grup "Concurs de Foment de la Confiança en Vacunes"I a Caçamites- Desinformació inspirada sobre la vacuna sèries de videos.
El "Concurs de promoció de la confiança en les vacunes" va oferir diverses peces d'art inspirades en la confiança de les vacunes, com ara una imatge de dibuixos animats d'un ocell amb una tirita a l'ala i un còmic d'una pàgina que explica la història d'una parella de lesbianes interracial que no podia gaudir d'una cita sense emmascarar i sense distància social fins que tots dos estiguessin "completament vaxxats".
La sèrie de vídeos de desinformació sobre vacunes conté diversos vídeos de mida mossegada de dos especialistes en biologia emmascarats que discuteixen temes com la seguretat de les vacunes, la immunitat natural i per què és important vacunar-se contra la COVID, fins i tot si les vacunes no eviten la infecció. A cada vídeo, els amfitrions asseguren que és normal tenir preocupacions sobre les noves tecnologies mèdiques i que navegar per la informació rellevant pot ser difícil abans d'abordar el tema en qüestió, descartant les preocupacions dels dubtants amb les vacunes amb apel·lacions casuals a la FDA, CDC o, sobretot, dades de recerca no específiques.
Altres beneficiaris de subvencions van adoptar un enfocament més senzill. Alexis Washington, la subdirectora de Promoció de la Salut de la Universitat de Central Oklahoma, que va rebre una mini-subvenció CoVAC "Any 1", va declarar en una entrevista telefònica que la seva oficina sota el seu predecessor va contractar un sol ambaixador d'educació sanitària. "[L'ambaixador] sortiria cada dos dimecres... esvaint mites, oferint als estudiants dades sobre COVID-19 i recursos: on fer-se la prova, on obtenir la vacuna, coses com aquestes", va dir Washington.
El nombre exacte d'ambaixadors de CoVAC reclutats per YMC i les escoles en què treballaven no sembla ser revelat explícitament per ACHA o per YMC. Quan es va contactar sobre aquest assumpte, així com altres elements relacionats amb VaxForward, Ben Varquez, director general de YMC, va declarar que la seva empresa no té permís per revelar aquesta informació.
No obstant això, una cerca a Internet dels hashtags "#VaxForward" i "#ACHAPartner" revela nombroses publicacions de TikTok i Instagram de diversos ambaixadors de YMC que venen la vacuna contra la COVID com a clau per a la participació a la vida universitària. També s'han recollit nombrosos exemples sobre el Lloc web de CoVAC.
"Estic molt agraït per la meva vacuna contra la COVID-19 perquè significa que puc gaudir de la meva temporada preferida (inclòs el chai de carbassa) sense haver de preocupar-me! #ACHAPartner #VaxForward ", va escriure un estudiant amb els cabells rosa pastel i un drap, tenyit de corbata, emmascarat.
Segons la descripció de la feina dels sol·licitants d'estudiants enviada a les universitats seleccionades per rebre un ambaixador de CoVAC, l'ACHA i el YMC buscaven estudiants "entusiastes" que fossin "molt socials i ben connectats dins d'organitzacions i clubs del campus" per "crear informació informativa". publicacions a les xarxes socials relacionades amb l'estil de vida" i "Sigues un defensor constant de la Iniciativa CoVAC".
"Estic molt agraït per la vacuna COVID-19 que em va permetre gaudir al màxim d'aquest estiu. Tu [sic] separeu i feu-vos vaxx avui perquè tots puguem #VaxForward ", es va alegrar una jove vestida en bikini, gaudint d'una tarda d'estiu amb dos dels seus amics.
A més de publicar a les xarxes socials, els ambaixadors de CoVAC de YMC també van participar en esdeveniments al campus.
A la Universitat de Florida Central, Mary Schmidt-Owens, directora associada de compliment sanitari, va escriure en un correu electrònic que els ambaixadors de CoVAC de la UCF "van organitzar un esdeveniment de 'cafè gratuït de Starbucks si es va vacunar'... i van organitzar un 'VaxFor Wall'" on " Els membres de la comunitat [UCF] van ser convidats a escriure en aquest "mur" el motiu pel qual es va vacunar".
A la Universitat d'Utah, Jenna Templeton, la subdirectora d'Educació per a la Salut del Center for Student Wellness va declarar en una entrevista telefònica que, a la seva escola, els ambaixadors de YMC CoVAC també van treballar en esdeveniments al campus per "augmentar la visibilitat de les vacunes i combatre la desinformació sobre les vacunes".
Encara no està clar si algun d'aquests esforços finançats federalment va tenir èxit. HECCOP i CoVAC Els documents "Lliçons apreses" generalment descriuen els resultats dels programes de mini-subvencions d'una manera favorable, tot i que les mesures rellevants eren vagues i autoinformades pels beneficiaris de les subvencions. El Lloc web de YMC compta amb més de 678 impressions orgàniques a les xarxes socials, més de 1,200 assistents als esdeveniments del campus i al 70% dels ambaixadors que se'ls va dir que van influir en les vacunacions, però no està clar si això va provocar un canvi de comportament o un augment de l'absorció de la vacuna.
A més, alguns ambaixadors iguals han admès que els seus grups no sempre van ser ben rebuts.
Thowaiba Ali, un ambaixador entre iguals del programa d'educació entre iguals de la UTC, va declarar en una entrevista telefònica al març: "[Entre els estudiants de la UTC], l'actitud general i la cultura en aquest moment [és] que ningú vol parlar-vos de COVID... Ho fan No vull parlar amb tu sobre demanar-los que portin mascareta o demanar-los que es vacunin”.
Madeline Ledbetter, coordinadora d'ambaixadors entre iguals de l'UTC, en un correu electrònic, va descriure el seu grup com un "intent quasi fallit d'establir un programa d'ambaixadors iguals", però no va respondre a una sol·licitud de seguiment per aprofundir.
Washington de l'UCO va dir que no coneixia cap avaluació del programa finançat amb mini-subvencions de la seva escola, ni si fins i tot es va mantenir alguna mètrica sobre el seu èxit.
Per tant, és totalment possible que els CDC gastin 2.4 milions de dòlars en un intent fallit de convèncer els estudiants universitaris que les vacunes contra la COVID són genials, com tenir la bossa de mà adequada o utilitzar la marca de cosmètics adequada.
No obstant això, independentment de l'èxit d'aquests programes, queden qüestions pràctiques i ètiques més grans.
Per què els CDC van creure que valia la pena gastar 2.4 milions de dòlars per intentar convèncer els estudiants universitaris de vacunar-se per una malaltia que representa poca amenaça greu per a la majoria? jove, healthy individus? A més, per què els CDC i l'ACHA van considerar oportú la venda ambulant? fàrmac potencialment arriscat als joves com si fos una marca d'estil de vida?
I, donada la quantitat d'aïllament i solitud imposada als joves durant els últims dos anys, i el corol·lari crisi de salut mental entre aquest grup demogràfic: per què els sotmetrien a una campanya de màrqueting on, sota els somriures practicats i les façanes filtrades, es ven un missatge implícit d'exclusió social amb més que un toc de pressió entre iguals?
“Suposo que és cert que el temps passa volant quan et diverteixes. Estic molt agraït d'haver rebut la meva vacuna contra la Covid-19 la primavera passada per poder tenir semestres en persona...", va escriure un jove influencer.
"Tot i que estem acomiadant el semestre, no hem d'oblidar la nostra responsabilitat d'assegurar-nos que tothom faci la seva part per #vaxforward...", va recordar un altre mentre menjava pizza i feia petons amb els amics.
Es van fer diversos intents d'arribar a l'ACHA per fer comentaris, però no van respondre a aquestes peticions. Tot i que diverses pàgines relacionades amb CoVAC contenen el renúncia, "El contingut del programa és responsabilitat exclusiva de l'ACHA i no reflecteix necessàriament les opinions oficials de CDC", una pàgina que també detalla l'historial del programa. estats que el CDC va ampliar el programa més enllà de la data de finalització inicial, suggerint la seva aprovació.
-
Daniel Nuccio té un màster tant en psicologia com en biologia. Actualment, està cursant un doctorat en biologia a la Northern Illinois University, estudiant les relacions hoste-microbi. També col·labora habitualment a The College Fix, on escriu sobre COVID, salut mental i altres temes.
Veure totes les publicacions
