Pfizer ha patrocinat un nou còmic, "Herois quotidians", per instar la gent a rebre els seus reforços Covid de tardor. La trama del nou còmic se centra en un avi que espera el seu cop en una clínica que és atacada pel vilà dels Venjadors, Ultron.
"Podem lluitar fins i tot contra enemics durs i en constant evolució", assegura l'avi emmascarat a la gent de la sala d'espera, "si esteu disposats a adaptar-vos, lluitar i prendre mesures per ajudar-vos a protegir-vos. També és important que comunitats senceres s'uneixin i ajudin a combatre l'amenaça". No tots els herois porten capa, ja ho sabeu.
Això és valent de Marvel i Disney. Barrejar mascaretes i vacunes amb superherois és molt segur o molt rendible. Vesteix-ho com vulguis, però les curitas als braços dels vells no són exactament superherois. Està molt lluny del musculós Thor i el seu martell. I cada esdeveniment advers de la vacuna pot perforar l'atractiu del superheroi com una agulla a través d'una capa.
Sabem per documents obtinguts per les sol·licituds de llibertat d'informació per Judicial Watch Inc, que el govern dels EUA planejava associar-se amb gremis de Hollywood per "funcionar els missatges de vacunació en programes de televisió de realitat i amb guió", parcs Disneyland, les principals lligues esportives, plataformes de xarxes socials, diaris i butlletins catòlics, programes de televisió matinals i diürns, xarxes d'entreteniment hispànics. … la llista continua. Aquest nou còmic forma part d'una gran quantitat de comunicacions per canviar l'adopció.
"L'entreteniment és un revestiment de sucre per a les píndoles mentals", va dir Edward Hunter amb saviesa al seu llibre Rentat de cervell: la història d'homes que ho van desafiar. Hunter va entrevistar veterans de la Guerra de Corea que van sobreviure als camps de prisioneros de guerra i civils que estaven a la Xina sobre les seves experiències de rentat de cervell i com van sobreviure. Les "píndoles mentals" es relacionen amb el tractament de saturació a la societat, pel qual la gent simplement no podia escapar de la propaganda comunista, fins i tot en l'entreteniment.
Generalment connectem la propaganda televisiva amb països autoritaris i comunistes. Tanmateix, l'ús de la televisió per a l'enginyeria social no és l'única reserva d'aquests règims. Cada cop és més evident que fins i tot als països democràtics hi pot haver una relació no oficial entre el govern i els mitjans d'entreteniment. Es podria pensar que els fins justifiquen els mitjans, sobretot en el cas d'una pandèmia, o de qualsevol missatge de salut pública. Però la distinció entre objectius de salut pública i objectius polítics no és tan clara.
Propaganda encoberta fa avançar-se al cinema i a la televisió, tal com mostra la col·laboració de Marvel. Aquí al Regne Unit, l'equip de Behavioral Insights ha publicat de manera útil informes reveladors. Coneguda col·loquialment com la Unitat de Nudge, després d'una forma de ciència del comportament anomenada "nudge", va formar part del govern del Regne Unit, tot i que ara és independent. Tot i que encara era propietat d'un terç del govern del Regne Unit, va publicar un informe titulat "El poder de la televisió: impulsant els espectadors a descarbonitzar els seus estils de vida". Això col · laboració amb l'emissora Sky va fer algunes entrades sorprenents:
"El canvi de comportament mitjançant la radiodifusió i els mitjans tradicionals ha estat històricament dirigit a millorar la salut pública, impulsar la igualtat de gènere i reduir la violència. Imagineu el potencial de reducció d'emissions si s'utilitzessin els mateixos mètodes per fomentar comportaments sostenibles!'
Els mitjans de comunicació s'han utilitzat durant molt de temps per modificar el comportament. L'informe detalla multitud de maneres en què la televisió es pot fer servir per impulsar-nos cap a un comportament Net Zero, inclosa la programació infantil, els segments de notícies i fins i tot la col·locació de productes.
Hi ha pocs arguments amb les excel·lents intencions d'algunes campanyes sanitàries recolzades pel govern. La intersecció de missatges antitabac amb la franquícia de Superman va donar lloc a Nick O'Teen, un dolent que va intentar reclutar nens per al seu exèrcit de fumadors. La raó era dirigir-se als nens que es pensava que es podia portar fàcilment a decisions poc saludables, però també que els nens com a "agents" persuadirien els pares de no fumar. Però, sobretot, les bones intencions estaven contingudes de manera transparent dins dels anuncis. Es tracta d'un món al marge de les notícies i l'editorial que s'influeixen de manera encoberta, fora del marc transparent de la publicitat, que està subjecta a regulació.
El programa de televisió infantil "Lazy Town" es va associar amb Change4Life, una iniciativa del govern del Regne Unit per fomentar una millor salut i combatre l'obesitat. Més recentment, Russell T Davies ha dit que Doctor Who explorarà temes com el canvi climàtic. Durant la COP26, totes les telenovel·les principals del Regne Unit tenien històries convergents de temàtica climàtica.
Els propagandistes s'animen cada cop més a fer públic els seus esforços. És desvergonyit perquè no veuen la vergonya. Estem vivint un gir argumental en el desenvolupament de la propaganda.
A la de George Orwell 1984, la Telepantalla era una pantalla obligada a totes les llars, utilitzada per difondre propaganda però també per vigilar els habitants. La telepantalla "podria estar atenuada, però no hi havia manera d'apagar-la completament". Afortunadament per a nosaltres, podem apagar les nostres telepantalles si ho volem. La caiguda de les xifres de visualització suggereix que la gent està fent exactament això. Potser no els agrada que els prediquin.
Aquesta nova associació entre Marvel i Pfizer és Super Lame. Potser hauria estat súper rendible per a Marvel, però sospito que serà molt perjudicial per a la marca.
Republicat de l'autor Subpila
Uniu-vos a la conversa:
Publicat sota a Llicència Internacional de Creative Commons Reconeixement 4.0
Per a les reimpressions, torneu a establir l'enllaç canònic a l'original Institut Brownstone Article i Autor.
